通过新闻形式来推广品牌和产品对企业带来那些好处

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为什么有些企业会热衷于通过新闻形式来推广品牌和产品？我认为，新闻推广有其显著的适应性，也有其显著的权威性和可信性。企业的客户也好，企业面对的消费者也好，如果通过内容详实可靠的新闻，可以对企业获得更好了解，就能增强对于企业的认可度和信赖度，有助于企业提高其品牌影响力，有助于企业提升其产品的市场认可度。

01新闻形式的推广，是企业内容营销的一部分，是企业网络推广的一部分

新闻形式的推广，是企业内容营销的一部分。新闻推广通常不是单独进行，而是被包含在企业的软文推广之中，和问答推-广、论坛营-销、分类信-息、博客-营销和其他平台的推-广来一起做的。正是在多元化传播的基础上，企业才能呈现出较大的影响力。因此，企业不应该指望仅仅通过新闻形式的推广就能获得较大的品牌传播效果。

02 通过新闻形式的推广，可增加品牌曝光度，增强品牌的权威性

新闻形式，通常用词严谨，文章逻辑性强，可信度高。因而新闻形式的推广，有助于提高企业品牌的曝光度，增强品牌的权威性。尤其是众所周知的国-家级-媒体和行业门户网站，如果收录了相关的企业新闻，对企业传播肯定会带来较好的影响。

新闻内容，至少解决了企业品牌的可信度，产品的可信度以及企业打造品牌的高度问题。正是因为在相应高度上打造品牌，企业的品牌才有可能越走越远。

03 新闻形式推广，需要有较好的支撑点，否则新闻就会显得很空洞

第一是品牌故事

品牌发展故事，永远都是品牌得以被塑造起来的重要元素之一。品牌从无到有，由弱变强，中间经历的各种曲折，都是品牌故事的内容。品牌故事，既有故事性和趣味性，也有新闻方面的价值性。

第二是产品的创新性

产品有创新性，作为新闻题材才具备一定的可操作性。如果产品没有亮点，没有突破性，缺乏可供陈述的知识产权，技术上的新颖性，缺少在性能/功能/用途/材质/工艺/设计的创新性，那就无法形成较好的内容支撑力。平平常常的产品，又有什么好说的呢？

而具有突出的产品亮点，制造新闻内容就变得非常容易了。毕竟好产品是会说话的，好性能是会吸引人的。有了好产品，新闻内容也会更充实。
第三是企业的发展规划

每个企业都有其发展规划，品牌方面的，企业方面的，规模和实力方面的。就企业发展规划来说，类似的新闻内容是非常多的。

第四是企业的新品发布会

企业的新品发布会通常也能构成新闻形式的内容。由于新品发布会邀约相关人员和单位，会举办系列活动，会形成现场较为热烈的气氛，会吸引潜在客户和消费者的注意，自然就具备了一定的新闻价值。

第五是企业的代言活动

企业寻找和确定代言人的活动，因为有明星或权威人士的站台，因而也能构成新闻价值。强强联姻，珠联璧合之际，就是品牌的高光时刻。

第六是企业特有的销售模式或研发故事

有些企业会创新其销售模式，这会构成新闻价值；还有的企业，在研发方面非常用功，这也同样会构成其研发上的新闻价值。

第七是对企业领-导进行适当包装

对企业领-导进行适当包装，是国内中小型企业常用的新闻推广形式。毕竟企业的发展，最核心最重要的力量乃是企业领-导的眼光、魄力、品格和经营策略。所以对企业领-导的包装，对品牌的宣传是有较大的好处的。

第八是体现出企业经营对行业的价值性

有些企业，在行业中占据了较为重要的位置；或者虽然并没有占据重要位置，但是因为其发明创新，会带给行业发展的不同趋势，不同思路。这种情况下，也会具备相应的新闻价值。

第九是企业的权威认可与官方认证

企业的权威认可，企业所获得的有说服力的官方认证，都是企业的荣誉和实力的表现。这些权威认可是如何获得的，这些官方认证是如何获取的，中间的过程都可以提炼出不错的新闻价值。

第十是企业严格的企业标准

最后，企业严格的企业标准，高于国标的企业标准，高于行业通行的企业标准，都有助于说明企业产品的高品质，企业经营的严格和规范性。这些内容，同样可以构成新闻价值。

有故事，有内容，有高度和深度，才有新闻价值

04 采用新闻推广形式，企业应注意如下方面

第一，内容的真实性：不编造内容

企业在采用新闻形式来推广品牌和产品时，必须保证内容的真实性。如果编造内容，必然会带来对企业品牌的损害。有些企业为了让新闻看起来内容更丰富，题材更有视觉上的冲击力，不惜采用夸大手段，而这最终会带来对品牌的损害和对于企业品牌人设的损害。

第二，叙事的可靠性：不做对事实和数据的夸大

企业既要保证新闻内容的真实性，也要保证相关事实和数据的真实性。

企业在这方面越是斤斤计较，那么新闻的严谨性就越能得到保证。基于严谨性基础之上，品牌的推广就会更有保证。

05 采用新闻形式进行推广的优势所在

企业通过新闻形式来推广品牌和产品，受众面会较广，受关注度会提高，费用成本也比较低廉，新闻存在于网络的时间也比较长。加上我们上述的新闻特有的可信度高与权威性强，对品牌和产品的助推力是显著的。

新闻形式的题材和内容，也利于搜索引擎的及时收录，对品牌形象树立的长期好处也是显而易见的。

但是，企业采用新闻形式推广，不要指望仅仅推广一轮就会见到成效，而需要配合其他品牌推广方式，长期推广，长期努力，才能获得较好的推广成果。