鬼灭之刃爆红Sony决心要以动画为事业第4大支柱

 日本动画鬼灭之刃的魅力席卷海内外，这让其背后的大老板Sony，决定要动用整个集团的力量，扩大海外动画事业，要让动画成为继音乐、电影和游戏之后，该公司娱乐事业的第四大支柱。

日经新闻报导，Sony总裁吉田宪一郎在5月的战略会议上表示，该集团希望能为把日本动画传递到海外，贡献一己之力，并称动画是体现该集团One Son概念的一项事业。

Sony是鬼灭之刃动画制作公司Aniplex的母公司。Sony计划透过多重管道的销售，让动画成为该集团的新成长动能来源，包括制作好的动画、以及所有与这些动画相关的智财权（IP）。

Aniplex在7月初举办了一场线上动画活动，活动中除了播放鬼灭之刃，也播放另一部人气作品Fate/Grand Order（FGO）给全球粉丝观看。

这场活动两天下来共吸引84万人观看，点阅数达到185万人次，比日本国内最大动画活动AnimeJapan去年吸引到的人潮14.6万人，还多将近六倍。

这场活动展现出Sony一部分的全球策略：以YouTube和中国大陆影片分享平台Bilibili为播放平台。Sony已和Bilibili在内容传递上合作，4月也决定投资该平台4亿美元。这场活动也以英文和中文两种语言播出，以保证能网罗到全世界的消费者，发挥出最大的出口潜力。

Sony看中的，不只是动画的娱乐面，还有其他层面。成功的动画作品会吸引一群死忠粉丝，让这个IP变成其他对手无法剥夺的资产。电影、游戏和音乐等相关商品，都将化为源源不绝的庞大收入。Sony娱乐事业总经理斋藤义范表示：一部爆红的动画，会创造出一群庞大且长期不离不弃的粉丝客群，让我们能从多方面获利。

相较于专门从事串流服务的厂商或其他内容供应商，Sony的业务涵盖了整个动画业：Aniplex是动画制作公司；Sony互动娱乐（SIE）贩售游戏机PlayStation；Animax是日本最大的付费动画频道；Funimation是美国最大的日本动画发行商。此外，Sony音乐也有动画歌曲的专门品牌。

这样的多管齐下，是Sony动画要进军海外市场的关键。动画事业已成为Sony的重要收入来源。Aniplex至今年3月止的过去三年营业利益累计共达1,248亿日圆（11.8亿美元），虽然因为会计方法不同，不能直接比较，但已逼近Sony电影事业同期的获利1,639亿日圆。虽然Sony未公开动画部门的获利，但若再加上周边游戏、音乐和电影，获利只会更高。

Aniplex有自己的一套获利方程式，从包括音乐和游戏等管道赚进获利。FGO就是好例子。据电玩杂志法米通，这款动画衍生的手机游戏，是日本2019年销售最高的游戏，达到711亿日圆。

Sony如今考虑以鬼灭之刃获取更大的成功。Aniplex社长岩上敦宏希望把这部作品培育成该公司的招牌。该公司已将这部漫画制作成为成功的动画，接下来10月还将推出剧场版。Sony其他的子公司也将把这部动画转化为手机和PS4游戏，并企图将其推广到海外。