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Dr.Jart+蒂佳婷玩转明星营销新模式,圈粉式互动实现双赢

每到换季众多护肤品牌都会进行一场无硝烟的战争。尤其是针对敏感肌肤的护肤品牌其较量会更加明显每个品牌都想抓住这不可多得的营销机遇。今年9月份,Dr.Jart+蒂佳婷的一系列

每到换季

众多护肤品牌都会进行一场无硝烟的战争。

尤其是针对敏感肌肤的护肤品牌

其较量会更加明显

每个品牌都想抓住这不可多得的营销机遇。

今年9月份,Dr.Jart+蒂佳婷的一系列大招就非常引人瞩目。首先品牌联合天猫全明星计划,借助国际代言人的影响力和号召力,为旗下的推出的秋季重磅新品赋能,在提升品牌知名度的同时,拉近代言人粉丝和品牌矩阵的情感距离,利用粉丝经济提升新品销售,而线上跨洋直播的方式也是国内首次,多方面创新体验,紧抓粉丝心智,引爆了饭圈粉丝的热烈响应。

9月22日晚20:00,Dr.Jart+蒂佳婷中国地区形象代言人吴世勋空降品牌淘宝直播间,完成了首场线上粉丝见面会。直播期间,吴世勋不但公开了自己的护肤秘诀,还分享了多款适合当下换季使用的Dr.Jart+蒂佳婷修复新活系列新品,同时不忘提醒粉丝“理想生活,就耀活力”, 这也是此次Dr.Jart+蒂佳婷天猫全明星计划的主题。这次还和粉丝进行多次互动,给到许久不见的中国粉丝更多的提问环节,拉近彼此距离,也是品牌尝试和代言人及粉丝共创内容的全新体验。

对于80、90、00后来说,明星营销永远不会过时。但是传统的明星营销方式,几乎都是为了广告而广告,很难看到代言明星与品牌、消费者之间有什么关联性,难免会让品牌陷入营销困局。所以这一次,Dr.Jart+蒂佳婷选择与天猫全明星计划强强联手,携手明星代言人,搭建品牌、明星、用户强关联,实现新客转化和粉丝人群的归一,以及流量到销量的转化。

对于天猫全明星计划来说,与Dr.Jart+蒂佳婷的合作则可以利用其旗下代言人明星资源传达“天猫理想生活”的主张,吸引粉丝到天猫平台,促进理想生活货品的一键下单,这对于提升天猫官方旗舰店的口碑和助力种草有显著帮助。活动时间内Dr.Jart+蒂佳婷天猫官方旗舰店新增会员数为全年最高,利用全明星计划完成了粉丝对品牌粘性的转换。

直播当晚,吴世勋曾重点和粉丝介绍了两款明星礼盒,一款含修复新活夜间面膜+修复新活爽肤水,另一款含修复新活精华露+修复新活爽肤水,两款礼盒均为这次天猫全明星计划的限量套装,用心加入代言人吴世勋的限定周边礼,利用稀缺性及为代言人助力的行为,引发粉丝关注无数,同时也非常好地助力销售,直播当晚明星套装已全部售罄。

最令粉丝尖叫的是,吴世勋在直播前夕,和部分幸运粉丝进行了视频通话,而在线上见面会当时就公布了这段见面视频,这种“零距离”的互动方式,是天猫全明星计划为Dr.Jart+蒂佳婷量身定制的品牌推广方案,旨在借助明星拉近品牌和消费者的距离。而代言人吴世勋的宠粉行为也在网络引发了热议,为当晚的活动热度创下新高。粉丝在吴世勋直播期间踊跃下单,主推明星款限量套装在直播时已全部售空,销售成绩非常喜人。

当然,对于品牌来说,营销广告做得再好、创意再吸睛、流量吸纳得再多,最终没有促成销量转化的一切,都是品牌商跟广告人的自嗨。此次Dr.Jart+蒂佳婷携手吴世勋及天猫全明星计划所进行的圈粉式营销打法,是Dr.Jart+蒂佳婷明星营销的全新模式,有效打通了“明星+粉丝+平台+品牌”这一生态圈,实现了商业链的完美闭环,最终流量、销量双丰收。

 

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