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大家好,今天速传播小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:软文撰写过程中应当注意哪些问题?干货分享
随着时代的发展,现代社会中广告随处可见,说广告铺天盖地一点也不夸张,这种情况导致人们对直接的硬性广告很反感,对它们基本免疫,越来越多的企业,转而选择了软文广告进行推广,软文在企业营销推广中如此常见,会通过文章、视频等多种方法展示自己的企业与产品。这类推广文章就是软文,它是包括了产品内容与企业内容的文章,撰写时要从标题、内容和结尾等多个方面入手。
一、软文撰写应当注意哪些问题?
1、撰写之前需要考虑清楚这篇文章是写给哪些人看的。
软文的目的是为了对品牌和产品进行宣传,在撰写前必须要明确产品的客户和潜在客户,也就是软文想要打动的是谁,才能抓住事件中相应的点,突出展现和表达,吸引受众群体和目标客户的注意,引发他们的共鸣,这样才能起到宣传作用和产生正面价值,并进一步转化为购买力。
2、文章标题要兼顾真实与新颖吸睛。
人们在网络上浏览文章时,都会用几秒钟的时间来看文章的标题,如果文章的标题有足够的吸引力,就会让人产生兴趣,会打开文章进行阅读,所以撰写软文一定要从标题入手,要让标题有足够的吸引力,可以进行适当的文学修饰,也可以设置悬念或者借用夸张的手法,这样可以增加产品和企业的曝光量。标题对于文章的重要程度,在此也不需要重申。标题是吸引群众点击的关键,好的内容,如果没有吸引人的标题作为支撑,就会错失很多机会。仅通过文字,读者可能无法直观的理解标题的重要性,举个简单的例子,让大家直观的来感受一下好的标题对一篇文章的重要程度。
标题的作用我们可以用“点击率”来表示,何谓点击率?指的是在点击人数与看到标题人数的比值。比如,我们的文章被1000个人看见,如果有10个人点击了我们的链接,那该标题的点击率就是1%;如果有20个人点击了我们的链接,那该标题的点击率就是2%。首先,链接的排名。排名越靠前,点击率越高。其次,标题的吸引力。越吸引人的标题,点击率越高。
3、文章
软文根据其写作方式的不同、内容的不同有很多种分类,比如有新闻类软文、评论类软文、分享类软文等。文章内容可以参考以下几个方面:
(1)文章逻辑条理清晰
我们知道,任何软文营销都是带着强烈的目的性,都是为了使读者接受某一事物或者认可某一种观点,将读者带入到创作者自身的写作的逻辑当中去。
因此,文章内容需要主干清楚、枝叶分明。清楚地知道那一段放什么内容、放多少内容,明白地知道每一段应该表达的观点、段与段之间的联系是怎样的。
(2)文字最好流畅一些
软文即是文章。好的文章,无一例外文字都是如同流水一样一气呵成的。
(3)文章观点要鲜明
软文营销一篇内容一定要讲好一个观点,这个观点必定是与标题紧密相连的。标题就已经定好了所要讲述的观点,与标题无关的尽量不要写。
(4)内容要有价值
内容本身价值如何,决定了你的软文营销的效果大小。好的的内容就是应该对读者有用或者有趣。如果你的内容一看就是那种软文广告,这种其实别说增加信任了,只会起反作用。
4、软文也是一种广告的形式,广告中应当注意的问题在软文中也不能忽视。
正如开篇所言,软文是一种利用文字进行广告宣传的手段,那么广告宣传中应当注意的事项,在软文撰写、发布、推广过程中同样不能忽视。
软文最基础的是经由创作而成的文章,属于一个企业或者个人的著作,首先应当保证的是原创性,确保软文不会侵犯到他人的著作权等合法权利,可能引用一个事件、一个故事、一个案例,若在引用过程中出现或使用了他人的具体名称,或者对事件、故事、案例进行了一定程度的文学渲染,这时候应当注意,该行为不能侵犯他人的名誉权、姓名权等。
目前撰写软文,除了进行文字创作,还会根据创作内容的需要,增加一些图片、照片,甚至是音乐、音频等,充实丰富软文的可阅读性。如果涉及到使用他人的图片或者照片或者作品,首先应当注意是否获得了相关权利人的授权,避免发生侵犯他人著作权等权利的情况。
软文是用于企业自身的产品或者是企业形象等,有可能通过案例、产品图片、列举产品性能等多种形式。此时,应当注意宣传内容是否符合广告法及相关法律法规的规定,比如说《广告法》第九条明确规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。又比如刚刚出台的《化妆品监督管理条例》中明确规定,化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用,不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。这些都是法律对于广告的明确规定,软文在宣传也应当遵守有关规定。
最后,小编提醒大家,我们在写作企业宣传软文 的时候就一定要注意到上面的几个情况,让用户通过软文来知道我们的公司、品牌,让文章发挥真正的价值。
好啦,小编今天的分享就到这里啦,想要了解更多软文营销干货,请关注速传播官网,欢迎您的咨询。