由于新冠肺炎疫情冲击欧美市场，阿迪全球超70%门店处于关闭状态

4月27日，这家德国运动巨头发布的2020财年第一季度业绩显示，由于新冠肺炎疫情冲击欧美市场，该品牌在全球仍有70%门店处于关闭状态。 第一季度，阿迪达斯全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，营业利润同比骤降93%至6500万欧元，净利润则大跌96%至2600万欧元。困境之下，阿迪达斯通过折扣优惠清理库存，拖累产品毛利率从去年同期的53.6%跌至49.3%。 阿迪达斯警告，第二季度的销售额将遭遇更大跌幅，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数。 大中华市场方面，阿迪达斯表示，由于库存积累、订单取消以及坏账增加，该公司在一季度遭受约2.5亿欧元的亏损。目前，阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，大多数为特许经营店，此外有近500家直营店。据路透社报道，大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。 疫情重挫全球零售业，运动巨头耐克不例外。 3月19日消息，美国投资银行Cowen发布一份报告，分析师估算，由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

产业链上任何一个环节的突然中断都可能会让品牌运营者措手不及，尤其是在连备选方案都无法制定的情况下，产能不足给这个全球化的运动品类头部品牌带来了巨大挑战。据其财报显示，阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降，并从3月开始波及日本及韩国市场。因此，阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。阿迪达斯在财报中甚至特别指出大中华区的销售额减少了8亿欧元，降幅达到58%。尽管公司前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8%，但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。

新冠肺炎疫情的全球爆发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。 阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）表示。

在线下渠道普遍受困的形势下，阿迪达斯电商渠道的销售额增长达到35%，其中仅3月的增长幅度就达到55%。这意味着在未来一段时间内，阿迪达斯的收入将在极大程度上依赖电商渠道的运营。阿迪达斯在财报中特别指出正在 加速投资以支持 电商业务的工作。目前，线下门店运营停滞已经让阿迪达斯在第一季度的库存扩大了36%，总的库存压力达到43.34亿欧元，而2019年同期这个数字是32.85亿欧元。

尽管当前中国的新冠肺炎疫情已得到有效控制，人民的消费力正持续不断地有序释放，阿迪达斯在大中华区4月前三周的的营收也在持续恢复，但其仍旧表示无法结合新冠肺炎疫情的影响对2020年全年业绩进行提前评估及展望。就目前全球超70%线下门店仍旧无法恢复运营的情况看来，接下来的第二季度销售额预计仍将比去年同期低40%以上，营业业绩则将为负值。这意味着新冠肺炎疫情对消费品牌带来的不利影响仍在持续，能否安全渡过这个艰难时刻则十分考验企业在产业链上的变通应对能力以及现金流能力。

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