游戏的二次延伸 叠纸广告让纸片人走进现实生活

 众所周知，《恋与制作人》是一款二次元题材的游戏，游戏中的四名男主角便是最大的特色与卖点。对于大众来说，他们代表的或许只是一个游戏形象，而对于《恋与制作人的玩家来说，性格迥异的四位男主角是有着丰富故事经历的饱满角色。随着二次元人物塑造更加丰满，叠纸广告在线下广告铺设方面也更加有针对性，让四名男主角纷纷走进现实，给玩家提供了双重交互的体验。

此前，叠纸广告就曾在上海、北京和深圳三座大城市限时开设“恋语市”的特供列车，或是飘花落叶、或是踏雪留痕、或是烈日蓝天，不同的列车空间为玩家营造了与游戏相同的浪漫体验。李泽言、周棋洛、白起和许墨四位游戏男主角成为列车上最大牌的“乘客”，玩家可以充分在这样一个充满沉浸感的空间与自己喜欢的角色互动，这也是二次元人物与现实结合的一个完美例子。

除了地铁广告外，叠纸广告还将“二次元走进现实”延伸到更多层面。在肯德基、必胜客设立主题门店，与多芬、力士、立顿、德芙联合推出游戏主题包装礼盒相关活动，以及布置快闪店等等。这其中，叠纸广告的思路是将核心的二次元人物抽取出来，打造符合角色性格的特色广告服务，在这里，二次元人物并不单薄，相反成为了最立体的形象保障。

随着二次元文化的成熟和二次元群体的壮大，二次元人物走进现实的广告现象也越来越常见。对于原有的IP受众来说，此类广告可以提供一种“梦想成真”的感觉，相比以往只活在数码世界的二次元人物，在线下的现身可以丰富角色的立体度，让玩家与角色建立更加紧密的联系，从而让整个游戏的表现更有支撑。同时，喜爱角色与广告品牌的合作会获得相当于“代言人”的效果，让广告能让玩家更好地接受，从而获得更好的效果。

而对于普通大众来说，以二次元人物为主的广告能够给予更加直观的感受。人物是一个有强烈传达意识的载体，以《恋与制作人》的线下叠纸广告为例，无论是不是玩家，人们都可以很容易地从线下二次元人物的形象、语言来获得对游戏的直观印象。目前看来，这种让二次元人物在线下代言的方式将会成为流行趋势，也会是叠纸广告的优势所在。