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叠纸广告的奇思妙想 二次元人物走进现实成潮流

众所周知,《恋与制作人》是一款二次元题材的游戏,游戏中的四名男主角便是最大的特色与卖点。对于大众来说,他们代表的或许只是一个游戏形象,而对于《恋与制作人的玩家来说,性格迥

众所周知,《恋与制作人》是一款二次元题材的游戏,游戏中的四名男主角便是最大的特色与卖点。对于大众来说,他们代表的或许只是一个游戏形象,而对于《恋与制作人的玩家来说,性格迥异的四位男主角是有着丰富故事经历的饱满角色。随着二次元人物塑造更加丰满,叠纸广告在线下广告铺设方面也更加有针对性,让四名男主角纷纷走进现实,给玩家提供了双重交互的体验。

此前,叠纸广告就曾在上海、北京和深圳三座大城市限时开设“恋语市”的特供列车,或是飘花落叶、或是踏雪留痕、或是烈日蓝天,不同的列车空间为玩家营造了与游戏相同的浪漫体验。李泽言、周棋洛、白起和许墨四位游戏男主角成为列车上最大牌的“乘客”,玩家可以充分在这样一个充满沉浸感的空间与自己喜欢的角色互动,这也是二次元人物与现实结合的一个完美例子。

除了地铁广告外,叠纸广告还将“二次元走进现实”延伸到更多层面。在肯德基、必胜客设立主题门店,与多芬、力士、立顿、德芙联合推出游戏主题包装礼盒相关活动,以及布置快闪店等等。这其中,叠纸广告的思路是将核心的二次元人物抽取出来,打造符合角色性格的特色广告服务,在这里,二次元人物并不单薄,相反成为了最立体的形象保障。

随着二次元文化的成熟和二次元群体的壮大,二次元人物走进现实的广告现象也越来越常见。对于原有的IP受众来说,此类广告可以提供一种“梦想成真”的感觉,相比以往只活在数码世界的二次元人物,在线下的现身可以丰富角色的立体度,让玩家与角色建立更加紧密的联系,从而让整个游戏的表现更有支撑。同时,喜爱角色与广告品牌的合作会获得相当于“代言人”的效果,让广告能让玩家更好地接受,从而获得更好的效果。

而对于普通大众来说,以二次元人物为主的广告能够给予更加直观的感受。人物是一个有强烈传达意识的载体,以《恋与制作人》的线下叠纸广告为例,无论是不是玩家,人们都可以很容易地从线下二次元人物的形象、语言来获得对游戏的直观印象。目前看来,这种让二次元人物在线下代言的方式将会成为流行趋势,也会是叠纸广告的优势所在。

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