乐高® LEGO LATES——助力赋能成年人工作之余的全新玩乐体验，用拼搭轻松解压，激发灵感

 · 乐高集团最近研究显示,全球超过93%的成年人感到压力很大,以及80%的人正在寻找全新的放松方式。

· 由于92%的成年人认为与他们的兴趣相关的活动有助于他们放松,乐高集团宣布在乐高^®品牌旗舰店举行LEGO^® LATES系列活动,将有深刻见解的分享、表演和时装秀与富有创造性的乐高拼搭体验巧妙地结合起来,启迪更多乐高拼搭玩家。

· 该付费活动将于今年10月推出,跨界联动位于伦敦的英国电影电视艺术学院(BAFTA, British Academy of Film and Television Arts)大师课、纽约的环球音乐集团(Universal Music Group)和上海的知名时装设计师陈野槐(Grace Chen)共同呈现。

2022年9月22日,中国上海 – 乐高集团今天正式宣布了乐高^®LEGO Lates——一系列专为成年人打造的、在工作之余的休闲解压的体验活动,联手英国电影电视艺术学院大师课、环球音乐集团和时尚设计师Grace Chen共同呈现。该活动将在全球范围内的乐高^®品牌旗舰店举行,并将有创造性的乐高^®拼搭活动与有深刻见解的分享、表演和时装秀有机结合,启迪更多乐高^®拼搭玩家,展示乐高^®拼搭如何帮助成年人轻松解压、发现拼搭乐趣。

LEGO Lates

LEGO Lates的推出源自乐高集团最近开展的一项全球研究,结果表明93%的成年人感受到压力,80%的人正在尝试寻找全新的放松解压方式。而说到放松,86%的成年人表示玩乐有助于他们在工作之余获得放松,同时89%的人表示玩乐使他们思维敏捷,86%的人认为玩乐是和朋友一起做些有趣的活动。此外,92%的人认为与他们的爱好和兴趣相关的活动更有助于他们放松。

LEGO Lates:线下活动

首发LEGO Lates将于10月4日在乐高^®品牌旗舰店(伦敦莱斯特广场)开幕,重点聚焦电影和电视行业。该活动将邀请英国电影电视艺术学院奖最佳服装设计奖获得者、英国电影电视艺术学院展奕计划入选者PC Williams,她将讲述她对创造力的热爱,以及包括《爆笑女子乐队》(2021年)和《小魔婴》(2022年)在内的最新电视剧作品。

同时,该系列活动将于10月19日空降“时尚之都”上海的乐高^®品牌旗舰店,与国际时装设计师Grace Chen展开一场拼搭与设计的对话。Grace曾在纽约时装学院(FIT)学习服装设计,被视为是中国最有创新力的设计师之一。届时在活动中,她将以“激发创造力”为话题分享她的设计理念,讲述乐高^®积木给予她的灵感。

最后一场活动将于10月20日在纽约第五大道的乐高^®品牌旗舰店举行,该活动由乐高集团将与环球音乐集团携手合作推出,将举办声乐表演并邀请两届格莱美奖^® 提名作词家、作曲家Skip Marley和音乐风格多变的新秀Dora Jar参与其中。Skip Marley是雷鬼音乐(Reggae)传奇人物Bob Marley的孙子,Dora最近在助阵了Billie Eilish的巡演,两人都将演唱他们近期的精选歌曲。

谈及这次的全新系列活动,乐高集团面向成年人产品负责人Genevieve Cruz表示:“我们很高兴推出LEGO Lates系列活动。90年来,乐高集团一直倡导高质量、创造性玩乐的重要性,而乐高^®拼搭也并不只是为孩子们设计的。创造性地拼搭乐高^®积木可以帮助成年人轻松解压、感受创造力并获得真正的成就感,它跨越代际,有益于不同年龄段的乐高积木爱好者。LEGO Lates系列活动旨在鼓励成年人花时间与老友重聚、联结新朋友并探索全新的爱好。”

乐高^®LEGO Lates上海站活动参与资格,将于10月1日起正式对外开放,购买价值135元礼品卡,即有机会享入场资格(名额有限)。礼品卡可等价抵扣活动时间内的店内消费,另可免费领取伴手礼一份。活动现场,您还将有机会参与到乐高积木拼搭互动体验中,完成拼搭更可将自己的DIY作品带回家。

更多活动信息及报名方式尽在https://mp.weixin.qq.com/s/ydHNCm9-YZjYEGAfvYPqJQ

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欲了解更多信息,请联系 LEGOLates@golin.com

*数据来自LEGO^®Play Well Study,其中涵盖了全球33个市场的33,429名18岁以上的受访者,时间跨度为2022年2月至3月。

乐高^®LEGO Lates伦敦站

地址:英国,伦敦莱斯特广场乐高^®品牌旗舰店

日期:2022年10月4日

时间:19:30-22:00

乐高^®LEGO Lates上海站

地址:上海南京东路829号人民广场乐高^®品牌旗舰店(上海人民广场)

日期:2022年10月19日

时间:19:30-22:00

乐高^®LEGO Lates纽约站

地址:美国,纽约第五大道乐高^®品牌旗舰店

日期:2022年10月20日

时间:19:30-22:00

关于乐高集团 (LEGO Group)

乐高集团的使命是通过游戏激励未来的创造者。乐高^®玩乐体系(LEGO System in Play)以乐高积木为基础,致力于让孩子们发挥想象力,创造任何他们能想象到的东西。乐高集团于1932年由Ole Kirk Kristiansen在丹麦比隆创立,名称来源于丹麦语’Leg Godt’,意为“玩得开心”。如今,乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业,其产品目前已经在全球130多个国家和地区销售。欲了解更多信息:www.LEGO.com。