打开“应景”童年，小红书2024「夏日童趣场景营销品类图鉴」

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

夏日悠长，童趣随景。暑期到来趣味升级，「场景穿搭」成为儿童鞋服趋势方向，“应景”成了今夏童装童鞋新潮流。山野、海边、乐园，让儿童的穿搭更能匹配场景，在没有天花板的地方尽享夏日，成为家长们的美好愿景。小红书站内数据显示，2024年上半年童装童鞋大盘，场景相关搜索趋势增长54%，「溯溪/露营」、「沙滩/海边」、「游乐场/科技馆」搜索量名列前茅。

小红书汇聚大量新生代宝妈群体，她们在站内自发进行分享与交流，沉淀了大量优质内容，也推动了童装童鞋相关品类新潮流趋势的诞生。小红书作为品牌天然的种草场，不仅能够帮助童装童鞋品牌深度构建与用户之间的链接、搭乘行业流行趋势，更能助其灵活调整营销策略，点亮今夏应「景」生意新可能。

本期【CASE 精选】带来【品类特辑-夏日童趣】图鉴，带来2024年夏日童装童鞋品类的深度趋势洞察，解析品牌种草优秀案例，为更多童装童鞋品牌在接下来的夏日营销指引了方向。小红书将携手童装童鞋品类，点亮夏日多重场景，迈步生意增长新路径。

01｜夏日童装童鞋品类趋势

「放飞童心，山涧野出趣」：在溯溪/露营的主要「趋势场景」下，舒适安全的山系穿搭备受欢迎，让溯溪鞋、速干T、森系连衣裙、凉鞋等成为「机会品类」。

「赶浪追潮 ，赴约夏日」：在海边/沙滩两大「趋势场景」中，洞洞鞋、度假风连衣裙、T恤成为机会品类，并催生出相应的高热搜索话题、面料、功能、元素等。

「摩登乐园，童心不设限」：游乐园/科技馆同样是高潜力「趋势场景」，联名T与新中式连衣裙成为该场景下的「机会品类」，其中刺绣、盘扣、水墨元素等成为新中式连衣裙的高热搜索元素。

02｜品类种草CASE

以童装品牌mini peace为例，品牌通过趋势洞察捕捉夏日连衣裙高热机会风格，在场景乘风的助力下分场景差异化演绎穿搭风格，实现场景x风格强渗透，并运用「双域联动+多元内容触达」完成对关键人群的精准种草。最终以趋势风格巧妙结合机会场景，实现连衣裙品线上新即热卖，品牌相关搜索同比去年增长61%、新品发售仅2月连衣裙品线全域GMV破千万的好成绩。

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