周大福浪漫演绎青绿国色，创新环保精致演绎可持续发展

 北宋王希孟曾创作《千里江山图》，烟波浩渺的江河、层峦起伏的群山构成了一幅美妙的江南山水图，渔村野市、水榭亭台等静景穿插游玩、赶集等动景，动静结合恰到好处。王希孟用“青绿”描绘了祖国的大好河山，大气而又磅礴。

7月31日，首家周大福“青绿国色·山绿”精致形象店在合肥启幕，惊艳的青绿色调的装修令人耳目一新，时尚而精致的格调吸引了无数消费者驻足体验与观赏。这家如同水墨画一般的精致形象店续写了中式浪漫，绘制了精致生活，更彰显了周大福这个近百年的珠宝品牌对于传统文化的理解与自信。

借此开业良机，记者专访了周大福珠宝集团董事总经理陈世昌。熟悉陈世昌先生的人都亲切地称他为“昌哥”，而他也把半生的心血倾注至周大福品牌的成长里。

近年来虽然疫情反复，但周大福却没有停止前进的脚步。因为在陈世昌看来，理想精致生活方式亦需彰显品牌可持续发展理念，为可持续赋能。周大福珠宝集团将一如既往助力社会经济发展，为国家的昌盛美好尽绵薄之力。

周大福珠宝集团董事总经理 陈世昌先生

谈精致店：帮助新农村的年轻人去创业

记者：根据最新发布的2022财政年度报告，我们看到截至2022年3月31日，周大福零售网络扩大至5902个零售点，年度净增1311个零售点。在稳增长，达到年度预期的同时，周大福开始进驻更多的消费热点，进一步下沉至更广泛的城乡市场。此时在合肥推出“精致店”项目的初衷是什么？

陈世昌：其实过去几年里，周大福一直在扩张开新店，今年我们的目标是再开一千家店左右。这个时候推出精致店，并不是突然之间的念头，一年多前我们就在筹划。

首先要配合国家的政策。当下国家提倡共同富裕，共同富裕里面的精神，就是倡导有能力的人去帮助弱势群体，有经验的去帮助没有经验的，特别是提到了国家的未来是年轻人的，年轻人就是栋梁，我们希望每一个年轻人都有一个创业梦，能够成为为国家、为社会出力的人。

周大福珠宝集团主席郑家纯博士听到“共同富裕”这个政策后非常受到触动，大家都知道郑家三代都是爱党爱国的，是支持祖国发展的爱国企业家。其实周大福每年也会捐很多钱出来，支持社会发展和做公益事业，虽然这对一个社会、一个国家来说微不足道，但我们一直在想我们能否做得更好？带动其它企业家一起为年轻人做多一点事。

我们觉得应该把周大福的经验以及奉献多多放在农村，于是我们招募了一批年轻人同我们一起做新的项目。如果是跟周大福其它门店一模一样，没有新意，我们把投资缩小，再配合国家绿色、低碳、环保的理念，做了全国第一家以青绿国色·山绿为主题的环保体验店，也就是这家“精致店”的由来。

我们非常鼓励年轻人去创业，我们会提供免利息的贷款给他们。我们唯一的要求是：这些年轻人赚钱后要留在家乡发展。这个精致店的项目一经推出便受到各方面的好评。

“青绿国色·山绿”精致形象店

谈绿色环保：符合国家的低碳理念

记者：创新发展的理念非常符合当下社会经济发展的主流。选择“青绿国色·山绿”和“青绿国色·天青”作为周大福精致店的形象色，非常引人注目，除了您刚才提到的环保理念和元素，门店还有哪些特色？

陈世昌：这是第一家以绿色为主题的门店，装修用的很多材料都是可再生有机材料，这个是符合我们国家的环保低碳理念的。无论是周大福总部再到各个门店，我们在使用空调上注意节能减排，不要浪费。纸张我们也尽量减少使用，在门店，我们鼓励消费者使用电子发票。我们近期开展的“心意是最好的包装”环保主题活动，提倡减少非必要包装使用，倡导低碳生活方式， 这也是集团ESG IP行动的“星球幸福增值计划”之一。

周大福秉持“用真诚让幸福永恒”的企业理念，未来也会持续深入开展更多环保事业上的“梦幻联动”，与红树林基金会等合作开展环保活动，也是周大福践行ESG的理念，坚定为环保、为自然生态贡献真诚力量的展现。

这家精致店里有约70%是周大福一直热销的产品，比如传承系列等。但也有30%左右是特色新品、是独家的，比如17916系列专属的几个款，是其它周大福门店没有的。还有最新推出的人生四美系列，这个系列走“轻奢”风，很符合年轻人的审美观。如果不方便来门店购买，我们还提供云上订制服务，通过D-ONE珠宝数码化定制平台，“一键”可以搞定，最快24小时交付。

D-ONE珠宝数码化定制平台

周大福17916系列

谈产品创新：为珠宝注入更多文化内涵

记者：您刚才提到了最新面市的人生四美系列，这个系列还能再多透露一些吗？

陈世昌：周大福一直有一个理念，希望通过珠宝文化让消费者的人生更美好。买珠宝肯定是图喜悦啊、开心的，为人生加分的。如何为珠宝注入更多文化内涵？大家都知道周大福传承系列很出名，并影响了整个行业。人生四美系列它是通过“古法”的工艺，再结合现代的技艺，在钻石上应用纳米刻字专利技术和不可改变的区块链技术，印证每一颗T MARK钻石的天然，这也是我们申请的全球专利。

“久旱逢甘雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜挂名时。”宋代汪洙的《神童诗》，描述了久旱逢雨、他乡遇故、洞房花烛、金榜挂名的人生四大快意的事，形容美好愿望得以实现时的欢快心情。我们针对人生这四个阶段的喜悦，做了四个不同主题的产品，有耳钉、挂坠、手链、手镯等。每一件产品都有感情的赋予。这组产品还没正式宣传，试销期间就卖的很火，想不到原来消费者特别是年轻人，他们这么喜欢我们国家的文化历史。我个人认为这个系列对应了人生之中的最美好的时机，很有可能是今年的一个爆款。

周大福人生四美系列

谈市场：稳中求进，积极落实“双动力”策略

记者：我们如何在疫情的反复下，保持持续的良好增长态势，并积极落实推进零售扩张策略？

陈世昌：最近这段时期，零售行业多少会有一些压力。但刚刚过去的一个财年，我们2022财政年度的营业额增加41%至98938百万港元。我认为这更多的是消费者给予我们的信心，还有员工的共同努力，以及加盟商的支持。周大福珠宝集团主席郑家纯博士曾说过：“只要你进了周大福，我们就是一家人。”

疫情期间，比如上海，公司没有生意，也不能外出，我们组织了一个特别小组，首先关爱加盟商，给出三个月的货款缓冲时间，不收利息，也不收滞纳金，只有一个要求：发工资给员工。我们还给每一个员工发放“物资保障礼包”，仅仅这一块，公司就支出了上千万元，但我们觉得很值得。所有员工和加盟商都很感动，感谢公司，感恩祖国。上海疫情解封后，我们的业绩逆转翻盘，他们也以更好的面貌服务消费者。我觉得这是一个善意的循环。

记者：对于未来内地市场的发展有何展望和期待？

陈世昌：我们对国家的未来经济发展充满信心，对国家扎实推动共同富裕，双循环的新发展格局充满信心。未来，我们会稳中求进，积极落实“双动力”策略，即实动力加云动力。

一方面开更多店，现在全国是六千多家店，未来会开到近一万家。随着国家GDP的增长，消费者的生活变得更宽裕，黄金可以保值，也是一个可能促进我们市场发展的方向。“云动力”是指智慧零售，如开创云商365、云柜台、D-ONE珠宝数码化定制平台、智能奉客盘等领先于行业的智慧零售工具，线上进行销售，当下“智慧零售”占内地销售额8.6%，未来可能还会继续增长，我们的目标是10%-15%左右。

云柜台

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