小红书灵感营销带你玩转少女心满满的美妆派对

　　出新频率超高的美妆赛道下，品牌出新还能如何冲出重围，让客单价再创新高？

　　这一次，国民少女彩妆品牌花知晓这次和小红书一起玩起了上新「新花样」：借助热点趋势洞察选中潜力爆品主推，再共创全新美妆产品矩阵有效提升全系列关注，成功抓住用户满满少女心！

　　想知道美妆品牌系列上新还能怎么玩？那这场花知晓的「草莓洛可可」上新大派对，你可要仔细看啦！

　　花知晓，是主打国民少女的国货彩妆品牌。「少女心」是他们的秘密武器。每一次新品亮相，都有全新的概念和妆造。对于花知晓，「上新」是他们非常看重的事情。每一次他们都期望能给用户展现新花样、新玩法，这一次「回归」花知晓选择与小红书一起，来一次灵感彭庄，打造一场专属「草莓洛可可系列」的上新派对。

　　上新派对开场前，先选个「C位」

　　在这次合作中，小红书率先进行了一轮唇部赛道的细致洞察，和花知晓一起寻找到了上新系列中主推的唇部产品的定位。

　　由于上新时间定在初秋，所以结合唇妆站内热搜品类及季节需求首先锁定了五大唇部产品方向：不沾杯唇釉、哑光唇釉、唇蜜、唇霜、唇泥。

　　但具体选择哪款产品，还需要看小红书发挥自己的特长。通过小红书数据平台「灵犀」，针对5个品类进行了一轮细致的趋势洞察。

　　结合站内用户的搜索趋势，可以率先缩小范围，将目光锁定三大潜力品类——唇泥、唇蜜、唇霜。紧接着小红书结合唇部产品笔记词云又完成了一轮用户需求「大搜罗」。这个时候能够发现，「唇蜜」的关键词集中在春夏妆容适配的镜面、透明；而「唇泥」、「唇霜」的关键词则更契合秋冬妆容需要的哑光、空气感。

　　因此，在小红书平台数据的助力下，花知晓更清晰地了解到近期在唇部赛道中的用户心智与不同细分赛道的具体需求。

　　最后确定在这轮上新派对中，让集齐哑光、空气感、显白于一身的「云朵唇霜」荣登C位宝座，再用有话题度、有需求的热门单品率先完成用户对话，借此带动全品类收到用户的关注。

　　高效玩儿上新，这次一起造了个「模型」

　　选定上新系列的主推大单品后，花知晓随机开始思考：如何才能进一步让整个系列被看到、被喜欢呢？

　　因此，花知晓围绕此次「草莓洛可可」系列产品并总结过往上新营销规律，和小红书一起打造出了「4+N」的美妆品牌产品上新矩阵。

　　得益于4+N产品矩阵的共创，搭配小红书商城购买的闭环赋能，花知晓「草莓洛可可」ALL IN 礼盒获得了大量关注，这次上新成功将客单价提升了近100元。

　　精准对话用户需求的主推产品站「C位」，少女心与需求双重满足的4+N产品矩阵hold住，这一轮花知晓和小红书共创的上新party圆满结束！