「高能防晒」趋势下，D-Beauty防晒趋势品类节即将拉开「品效合一」大幕

 盛夏将至，向大自然出发，拥抱灿烂晴空，成为许多人共同的选择。然而，面对炎炎夏日，她们又开始担心「晒黑」的风险，「防晒」相关话题的热度持续上升。那么在防晒品选购上，消费者们最关注的点是什么？抖音电商发现，「高能防晒」成为了首当其冲的关键词。

什么是「高能防晒」？实际上，它覆盖了两层含义：一方面，防晒品能够带来高倍防晒力，满足消费者的长时间防护需求。另一方面，「高能」防晒产品还要能适用于多种场景——无论是潮湿的海滩，快节奏的通勤抑或度假的路上。

这也意味着，「高能防晒」产品不仅要有充足的功效力，还要具备强悍的科技力，来帮助更多「防晒一族」抵御夏日的侵袭。根据抖音电商美妆行业洞察，以“小镇青年”为主要人群的18-24岁女性，最关注「高能防晒」。油皮，是消费者们选购防晒霜的最大痛点。在此之外，消费者也偏好于透过明星、达人的推荐选购商品。在使用场景上，「高能防晒」商品的主要消费群体关注产品在旅游、沙滩、通勤几个主要场景中的表现。

其中，防晒产品反复补抹，十分不便——为适应旅游出行的长时间户外活动，「高能防晒」的需求落在了产品耐力上。当前，科学抗光老、防晒力升级至 SP50+、PA+++的防晒产品满足了旅游人群长时防护需求，让用户旅游防晒不再“掐表”。

夏天是沙滩游玩的好季节，在海边，阳光热辣，高倍防晒、防水防汗防晒尤为重要。近年来，关于海洋保育也成为时尚热话，一款拥有环保配方，同时对海洋珊瑚友好的防晒显然是沙滩游玩的必备好物。

此外，“精致通勤”也为「高能防晒」提出了更高的要求：上班族不仅在通勤路上需要日光防晒，面对屏幕的蓝光，也需要保护肌肤免受侵害。同时，上班族也担心防晒质地厚重、长时间涂抹黏腻闷痘的问题，他们需要的是有效防紫外线、蓝光、空气污染的通勤防晒。

那么，在产品打造与推广上，如何打动他们？抖音电商美妆行业统计发现，科技感、环保属性十分重要，防晒力升级、修护抗光老、轻肤感、液态成膜，环保配方、海洋友好等，是为消费者所信赖的产品关键词。科学抗光老、三重防护力的Mistine小黄帽防晒乳、曼秀雷敦金装新碧小金帽，是「高能防晒」领域较有代表性的商品。

「高能防晒」趋势为行业带来了一个方向：即关注消费者的偏好打磨商品与营销，不妨沉入他们的生活场景。「高能」不仅依托于黑科技，击破用户场景痛点，才是真正的「高能防晒」。

面对「高能防晒」新趋势，3月20日-30日期间，抖音电商美妆行业将面向防晒品类开启「无惧日晒，不负春光」D-Beauty防晒趋势品类节。在活动中，抖音电商美妆行业深挖防晒「新人群」「新场景」「新功效」「新形态」等方面的潜能，打通拥有先进防晒黑科技、高倍防晒力、长时间防护、多场景适用的防晒产品与消费者之间的通路，有望实现销量的精准承接与转化。同时，抖音电商美妆行业还将聚焦行业头部品牌营销需求，以多元内容场景、货架场景全域营销玩法推动品类商家实现品效合一，打开防晒品市场新的生意增长空间。