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恋与制作人广告植入“玩”出新花样,玩家体验才是第一位

近日,《恋与制作人》广告势头强劲频频刷屏,德芙巧克力、力士香氛、肯德基、立顿等诸多品牌商牵手恋与游戏开展的跨界合作营销案例都取得了不俗的反响。不只是在线下,在《恋与

 

近日,《恋与制作人》广告势头强劲频频刷屏,德芙巧克力、力士香氛、肯德基、立顿等诸多品牌商牵手恋与游戏开展的跨界合作营销案例都取得了不俗的反响。不只是在线下,在《恋与制作人》的游戏界面,同样可以看到诸多品牌商的广告露出。叠纸巧妙平衡了品牌广告和玩家体验,利用游戏场景开展品牌植入,贴近真实线下场景,在玩法中别出心裁巧妙植入品牌形象,多元化的广告植入玩法获得了玩家的诸多好评。

在《恋与制作人》与德芙巧克力的合作中,德芙巧克力的海报被镶嵌进游戏里“新光百货”商场的大广告牌里,作为游戏背景出现,和游戏场景融为一体,加强了游戏真实度的同时也起到了广告宣传的效果。

而《恋与制作人》游戏中的朋友圈广告软植入也依然令人回味。如男主之一周棋洛因为薯片和女主相识,人设也带有诸多“吃货”萌属性,在他和女主互动的朋友圈里出现薯片的广告,合乎逻辑又能强化人设。玩家评论这条朋友圈后,还能增加与男主的好感度。

从微博上搜集到的玩家反馈来看,玩家普遍表示这种植入形式更加有趣新颖,且无违和感。有的玩家甚至表示,在看到乐事薯片后会想到周棋洛常常提起的“薯片小姐”。这说明了恋与制作人广告植入玩法在准确触达到玩家喜好之余,宣传效果也很理想。

此外,在《恋与制作人》游戏里制造新闻来让品牌露出的方式也十分巧妙。用力士和恋与制作人的合作为例,在游戏中曝光的“李泽言所在的华锐集团宣布入股力士、欲收购德芙获得网友热烈反响”新闻,恰到好处嵌入情节发展,又十分符合李泽言霸道总裁的人设,这种灵活的植入方式也获得了玩家的认可。

除了在游戏里植入品牌软广,恋与制作人还分别与力士、德芙等品牌开展定制化线上广告宣传,结合游戏人物性格配合不同文案,并在微博发起和游戏人物相关的热门话题,如#许墨担任力士首席调香师# 等来调动消费者注意力,利用话题口碑发酵迎来二次曝光,同样产生了良好的传播效果。

在过往的游戏植入案例中,多数采用广告展示方式,而很少像《恋与制作人》广告将游戏玩法结合进去甚至对三次元场景进行仿真还原。深究原因,由于大多数游戏本身的玩法较少现实社交元素,即使有场景还原也难以进行玩法联动。

很多手游在设计时依然过于看重游戏玩法,以数值策划等为优先导向,忽视社交元素的嵌入,同时基于游戏种类的限制也无法突破现实社交场景。即使是大火的《王者荣耀》,在真实的线下场景还原中也无法像恋与制作人一样,与游戏人物开展基于社交关系的互动。

而《恋与制作人》广告在玩法方面引入社交元素本身就是一种创新之举,其设计的出发点也是充分从女性用户心理角度出发,提升乙女游戏的真实互动感受。在这个过程中植入品牌,不但不会干扰玩家的游戏体验,甚至还大幅度提升了游戏的真实度。  

   线上联合,软性跨界,从用户运营角度出发,《恋与制作人》广告植入将游戏与品牌IP上做出双向的延伸,让广告主和游戏方最大化实现双赢。《恋与制作人》用充满创新的广告形式,为玩家带来不一样的广告惊喜与游戏体验。

 

 

 

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