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《恋与制作人》广告营销新策略,线上+线上完美融合

自国内女性向恋爱手游《恋与制作人》上线以来,频频引发游戏圈的讨论热度,其塑造的四位国民“男友”受到女性玩家的热捧,在各类社交媒体中的传播热度也始终高居不下

 自国内女性向恋爱手游《恋与制作人》上线以来,频频引发游戏圈的讨论热度,其塑造的四位国民“男友”受到女性玩家的热捧,在各类社交媒体中的传播热度也始终高居不下。8月上旬,不少新浪微博、美颜相机、美图秀秀等用户在打开APP首页时可以关注到《恋与制作人》的广告宣传画面。《恋与制作人》采用了多渠道、多维度的线上+线下双线并行投放的广告营销策略,“机智”地将四位男朋友的形象投放到各类应用场景中,十分具有代表性及借鉴性。

一、精准的线上投放平台——找到你的玩家。

《恋与制作人》是一款女性向游戏,从玩家群体的属性出发,《恋与制作人》广告在线上投放的选择上,更加青睐于以女性用户为主的线上平台进行精准投放。譬如美颜相机及美图秀秀等App开屏广告,这类平台的用户与《恋与制作人》的玩家拥有极大的重叠性,极容易吸纳新玩家。同时新浪微博平台上,《恋与制作人》的官方微博粉丝数超过70万,微博“超级话题”阅读量达到53.6亿次,游戏男主IP “周棋洛”、“李泽言”、“白起”、“许墨”在新浪微博的话题阅读量总量超过40亿次。新浪微博开屏广告的投放,正是在大流量的基础上,更进一步地保持了大量玩家对游戏的关注热度。

二、推出主题礼盒,与现实生活融为一体。

《恋与制作人》作为一款网络体验游戏,其玩家拥有很强的粘性,玩家通过过关卡、收集卡片等形式,与“男朋友”们谈恋爱。《恋与制作人》的广告策略将“男朋友”们带到了玩家身边,与德芙、多芬、立顿、力士、中华牙膏等高知名度的品牌合作,推出限定商品,可谓“强强”联合。精致的包装中除了产品本身,还包含了男主密语等附加服务兑换码,拉动品牌双方产品的销售量以及曝光度,达到推广双赢的局面,这也使得越来越多的知名品牌商与《恋与制作人》进行广告合作。

三、线下制造场景体验。

《恋与制作人》广告通过与屈臣氏、肯德基、必胜客等线下拥有大量客流量的实体店进行合作,将店面布置成《恋与制作人》广告主题店。购买主题套餐即赠送可收集的闪卡,以“沉浸式店面体验+消费得游戏礼包”并辅以收集要素的组合拳模式,吸引玩家进店消费。这种广告模式,不仅能够在大人流量中提升游戏的曝光率,让玩家熟知游戏形象;另一方面也可以增强玩家与游戏之间的粘性,提高玩家对《恋与制作人》好感度。对于实体店商家而言,本身对店面的主题包装就是吸引客流量的关键,《恋与制作人》的IP形象精致且极具辨识度,拉动了实体店的客流量,达到品牌双赢效果。

四、传统线下地铁广告投放。

线上广告的投放通常会根据玩家的使用习惯、搜索关键词进行精准投放;而为了进一步扩大《恋与制作人》游戏的知名度及提高玩家数量,《恋与制作人》采用了更大覆盖面的地铁广告投放。《恋与制作人》利用其人物形象的独特性以及精美的画面设计,在大量同质化的地铁广告中独树一帜,极容易吸引玩家的眼球,在维护现有玩家的同时,还可以引起更多潜在用户对游戏的关注。

总体而言,《恋与制作人》广告的投放覆盖面广、针对性强、平台渠道精准,在强化了游戏与玩家粘性的同时,提升了潜在玩家对游戏的认知程度,起到扩大玩家覆盖面的作用。线上与线下的组合方式,让手游充分融入到现实生活中,增强游戏曝光率也制造出话题度,相比起单一渠道平台的广告投放方式极具借鉴意义。

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