《恋与制作人》广告营销新策略，线上+线上完美融合

 自国内女性向恋爱手游《恋与制作人》上线以来，频频引发游戏圈的讨论热度，其塑造的四位国民“男友”受到女性玩家的热捧，在各类社交媒体中的传播热度也始终高居不下。8月上旬，不少新浪微博、美颜相机、美图秀秀等用户在打开APP首页时可以关注到《恋与制作人》的广告宣传画面。《恋与制作人》采用了多渠道、多维度的线上+线下双线并行投放的广告营销策略，“机智”地将四位男朋友的形象投放到各类应用场景中，十分具有代表性及借鉴性。

一、精准的线上投放平台——找到你的玩家。

《恋与制作人》是一款女性向游戏，从玩家群体的属性出发，《恋与制作人》广告在线上投放的选择上，更加青睐于以女性用户为主的线上平台进行精准投放。譬如美颜相机及美图秀秀等App开屏广告，这类平台的用户与《恋与制作人》的玩家拥有极大的重叠性，极容易吸纳新玩家。同时新浪微博平台上，《恋与制作人》的官方微博粉丝数超过70万，微博“超级话题”阅读量达到53.6亿次，游戏男主IP “周棋洛”、“李泽言”、“白起”、“许墨”在新浪微博的话题阅读量总量超过40亿次。新浪微博开屏广告的投放，正是在大流量的基础上，更进一步地保持了大量玩家对游戏的关注热度。

二、推出主题礼盒，与现实生活融为一体。

《恋与制作人》作为一款网络体验游戏，其玩家拥有很强的粘性，玩家通过过关卡、收集卡片等形式，与“男朋友”们谈恋爱。《恋与制作人》的广告策略将“男朋友”们带到了玩家身边，与德芙、多芬、立顿、力士、中华牙膏等高知名度的品牌合作，推出限定商品，可谓“强强”联合。精致的包装中除了产品本身，还包含了男主密语等附加服务兑换码，拉动品牌双方产品的销售量以及曝光度，达到推广双赢的局面，这也使得越来越多的知名品牌商与《恋与制作人》进行广告合作。

三、线下制造场景体验。

《恋与制作人》广告通过与屈臣氏、肯德基、必胜客等线下拥有大量客流量的实体店进行合作，将店面布置成《恋与制作人》广告主题店。购买主题套餐即赠送可收集的闪卡，以“沉浸式店面体验+消费得游戏礼包”并辅以收集要素的组合拳模式，吸引玩家进店消费。这种广告模式，不仅能够在大人流量中提升游戏的曝光率，让玩家熟知游戏形象；另一方面也可以增强玩家与游戏之间的粘性，提高玩家对《恋与制作人》好感度。对于实体店商家而言，本身对店面的主题包装就是吸引客流量的关键，《恋与制作人》的IP形象精致且极具辨识度，拉动了实体店的客流量，达到品牌双赢效果。

四、传统线下地铁广告投放。

线上广告的投放通常会根据玩家的使用习惯、搜索关键词进行精准投放；而为了进一步扩大《恋与制作人》游戏的知名度及提高玩家数量，《恋与制作人》采用了更大覆盖面的地铁广告投放。《恋与制作人》利用其人物形象的独特性以及精美的画面设计，在大量同质化的地铁广告中独树一帜，极容易吸引玩家的眼球，在维护现有玩家的同时，还可以引起更多潜在用户对游戏的关注。

总体而言，《恋与制作人》广告的投放覆盖面广、针对性强、平台渠道精准，在强化了游戏与玩家粘性的同时，提升了潜在玩家对游戏的认知程度，起到扩大玩家覆盖面的作用。线上与线下的组合方式，让手游充分融入到现实生活中，增强游戏曝光率也制造出话题度，相比起单一渠道平台的广告投放方式极具借鉴意义。