浅谈恋与制作人的开屏广告——无处不在的品牌故事

 ​近日，一向青睐跨界广告营销的《恋与制作人》，除了在地铁投放广告、与各大品牌商合作线上线下广告以外，在美图秀秀、美颜相机等APP的开屏广告上也设置了《恋与制作人》四位超人气男主的高颜值海报，且配有标志性的甜蜜文案。

实际上，恋与制作人的这番广告动作，背后是其深谙移动互联网营销思路的体现。具体表现为：

1、选择调性相符的品牌方。如美图秀秀、美拍、faceu等亲女性app产品，将恋与制作人与合作品牌建立深度连接，让用户的“代入感”落到细微处。比如恋与制作人在美图秀秀的开屏广告中，四位男主的全屏海报被玩家评价为大屏美颜暴击，迅速俘获了一批品牌用户的“芳心”。

2、渠道垂直。通过直接触及的广告交互形式，让目标消费群体无时无刻都能感知到恋与制作人的存在。恋与制作人的开屏广告通过内容和文案实现创意的具象化表达，以画面的形式增强了玩家代入感。如“深渊尽头”的开屏广告，铿锵有力的文案以及四男主酷炫的新形象，引发了不少玩家对新章节剧情的猜测。

3、瞄准核心用户，实现精准覆盖和用户转化。恋与制作人一直以来沉淀的都是年轻用户，用户画像与合作品牌受众群体相当契合；同时恋与制作人广告里四位帅气有型的男主平时也拥有超高的人气，这些都是引起玩家注意力、并激发其购买力的诱因。

实际上，在以消费者为中心的移动互联网时代，品牌广告营销的逻辑已经从选择消费者转变为被消费者选择。注意力是移动互联网最稀缺的资源，品牌在营销选择中获取用户碎片化的注意力是核心诉求，这也成为衡量广告效果的一个重要指标。

恋与制作人之选择开屏广告作为此次营销传播的核心载体，是因为在强曝光的层面，开屏广告有着其他移动广告无法比拟的优势。开屏广告的呈现形式多样，无论是静态图片、多帧动画或Flash效果都具有高视觉冲击力，可以在用户注意力最集中的时候留下深刻的“第一印象”。

而从合作方来看，恋与制作人选择的几乎都是与自身目标消费群体的个性、兴趣、触媒轨迹等多维角度相匹配的品牌。由此可见，恋与制作人广告验证了一种新的营销思路，即通过与各大品牌的资源合作推动游戏的传播，又能借助游戏的超高人气，让众多用户把情感从游戏延伸到商品当中。