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眼科技术日新月异,飞速发展,眼健康科普也紧随演进步伐。近日,在北京举办的中国经济媒体融合发展交流大会上,由爱尔眼科医院集团带来的《眼睛的故事》荣获“2023年(第二届)企业典型传播案例”大奖。作为首部专业讲解眼部健康的科学纪录片,该片呼吁大众了解眼科学,关注全民眼健康,在主题和题材上面有着较大突破,同时辐射多圈层突显社会温度,在湖南卫视、芒果TV、人民日报视频客户端视界、人民日报官方微博一经播出,便受到社会各界的关注。
全球大约有14亿人患有近视问题,国家卫健委2022年数据显示我国儿童青少年总体近视率为53.6%,且呈现低龄高发的趋势。今年,国家教育部印发《2023年全国综合防控儿童青少年近视重点工作计划》,将儿童青少年近视防控工作、总体近视率和体质健康状况纳入政府绩效考核,这使得社会对于近视问题的关注愈发集中。在《眼睛的故事》中,展示了爱尔眼库角膜捐献移植的场景。同时,节目组联动公益平台、中国器官移植发展基金会开展“捐献光明行动”,以帮助更多眼角膜受损的患者寻找光明。《眼睛的故事》的播出恰逢其时,引发了公众对于青少年近视问题的更多思考和关注,也推动了社会层面的积极行动。
《眼睛的故事》制作时共邀请了18位教授专家顾问团队、21位博士及博士后团队做支撑,对科学知识的传递不仅停留在理论层面,还通过具体的案例和实验证据进行了佐证,增加了内容可信度。该片通过四个篇章进行科普,从大众熟悉又陌生的眼睛出发,探究眼睛的构成原理与相关疾患的形成机制,将晦涩的专业知识变得生动有趣,使观众不仅能够了解到科学原理,更能够看到实际效果,从而采取更积极的护眼措施,对眼科领域意义重大。
据美兰德数据显示,《眼睛的故事》播出期间融合传播影响力居全网纪录片第一,节目传播超3亿次,美誉度95。节目播出在CSM全国网平均收视率0.14、份额0.65%;欢网同时段非剧类项目同时段排名省级卫视第一。这不仅证明了专家团合力做好深度内容的有效性,也凸显了栏目组在内容制作上的高水准,同时也彰显了观众对于原创内容和社会责任的认可。