M电影观察室 | 电影观众究竟想看什么内容？

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票房风向标

 

 

上周五（9.7）新上映影片中，仅《阿尔法：狼伴归途》票房较好，首日以21.85%的单日排片，收获当日22.16%的票房，仅次于《碟中谍6：全面瓦解》，但此后数日整体大盘走势均比较平淡，本周《碟中谍6：全面瓦解》依旧处于领跑地位，9月7日至13日单日排片占比均超过30%，其他影片票房均未破亿。

 

映后观众指数

 

影片《阿尔法：狼伴归途》以讲述史上第一只狗的诞生为看点，映前观众观影意愿较其他影片相对较高，但在映后却遭遇口碑下滑，从数据来看，本片观众映后普遍表示存在一定惊喜程度，从而使得推荐指数走高，远超市场平均水平，然而映后整体满意度却普遍偏低，从而导致口碑断层，无法产生口口相传的口碑传播效应，本片后期票房走势不理想。

 

第37周新片映前观众指数

 

本周上映新片呈现多样化态势，首先经典续集《反贪风暴3》首当其冲，在各人群和各城市线级中的熟悉程度（知晓度）均超过了平均水平，其中男性观众的观影意愿（热衷度）普遍偏高，截至9月14日14:00，《反贪风暴3》以51.42%的单日排片收获2401万元票房，接替《碟中谍6：全面瓦解》成为单日票房冠军已成定局。其次日本电影《镰仓物语》《念念手纪》在年轻人群中的观影意愿较好，具有一定的市场潜力，而《说走就走之不说再见》《未择之路》等片观影意愿偏低，市场前景不明朗。

 

（本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持）

 

行业信息速览

 

【票补】9.9元低价电影票时代结束？

9月12日，有消息称有关部门将针对电影产业发布四条最新政策：

1、停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道；

2、第三方售票手续费不高于2元（含票务系统），院线/影投不得参与分配；

3、线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算；

4、网络售票平台数据需要同步上传至专资办。

据悉，这一消息的真实性很大，且有多位人士透露，早在一周前就有消息传出。“电影局找几个电影宣发高层开过会。”本政策预计将于10月1日正式实施。

 

档期信息速览

内地

 

10月12日 | 惊悚电影《午夜幽灵》宣布10月12日全国公映。

 

10月12日 | 电影《不一样的焰火》将于10月12日全国公映。

 

10月19日 | 美国喜剧电影《我的间谍前男友》宣布定档10月19日。

 

10月19日 | 电影《非洲遇见你》宣布定档10月19日全国上映。

 

10月19日 | 电影《美丽战争》改档为10月19日上映。

 

11月16日 | 电影《无名之辈》公布定档11月16日全国公映。

 

2019年2月5日 | 电影《情圣2》宣布定档2019大年初一。

 

2019年2月7日 | 动画电影《猪猪侠·猪年吉祥》定档2019大年初三。

 

重映 | 电影《战狼2》将于9月19日-10月19日重新上映。

 

改档 | 泰国电影《怨灵3》由于特殊原因被迫改档。

 

待定 | 日本电影《那些年我们一起追的女孩》、修复版《龙猫》内地有望引进。

 

北美

 

12月 | 科林·费斯主演传记片《怜悯》计划在今年的12月北美上映。

 

 

新片信息速览

 

周杰伦《告白气球》立项公示表

 

《告白气球》 | 9月10日，据国家电影局全国电影剧本备案立项公示显示，由卓然影业出品的《告白气球》通过备案同意拍摄。

 

邓超导演新片《银河补习班》开机

 

《银河补习班》 | 9月10日，邓超导演的第三部电影《银河补习班》在浙江一所中学正式开机，本片由邓超、俞白眉联合执导。发布会上，邓超表示，这部电影要“献给我们的父亲，送给我们的孩子。”有消息透露，鹿晗将会参演邓超的这部新作，但目前确定的主演阵容尚未公布。

 

动画版《花木兰》剧照

 

《木兰传说》 | 迪士尼相关消息网站The DisInsider报道称，项目内部人员爆料：刘亦菲主演的真人电影《木兰传说》会保持1998年动画版的一些元素——真人电影中也会有老版动画的人气角色“木须龙”，还会沿用部分动画的音乐。目前此消息还未得到片方证实。

 

电影版《唐顿庄园》正式开机

 

《唐顿庄园》 | 被戏称为英国琼瑶剧的《唐顿庄园》的电影版，终于在粉丝们的期待中开机拍摄了。近日，曾在剧集并将在电影版中出演大小姐的米歇尔·道克瑞在社交网站上晒出了影片开机第一天的片场照。打板器上清清楚楚写着，《唐顿庄园》第一天，第一场，第一镜。

 

行业数据观察团

（分享来源：凡影，已获转载授权）

 

电影观众究竟想看什么内容？

 

 

上期我们说到，在如今这个讯息高速更迭的现代社会，我们需要创造出更加新颖的东西，才能有效吸引住观众越发短暂的注意力。因此对我们而言，确认消费者的喜好变得至关重要。在了解电影本体的层面上，有两个很重要的概念。

 

首先是电影的可观赏性，也就是说这部电影如何很好地满足了观众的兴趣。其次则是电影的可营销性，也就是说电影中的哪个元素是最有可能让潜在观众产生兴趣去影院进行观影消费。我们可以操纵哪些独特的元素来让人们对我们的电影感兴趣。

 

有时电影本体质量很好，但我们卖不出去多少。有时可营销的卖点很多，但电影本体质量不好。我们可以看出两者共同作用，这些也是我们必须关注并加以利用，是建立策略的关键。几乎从项目脚本开始，我们就开始制定策略，以确定如何销售电影以及明确消费者未被满足的需求是什么，从而建立策略的核心，也就是建立疑问。

 

我们可以看看那些成功的营销案例中，他们所讲的故事的核心是什么。这个核心是一些独立的元素，例如《少年派的奇幻漂流》，这个疑问不是“男孩是否活着”或者“老虎是否活着”，这个疑问是“他们怎么活的，以及怎么共同生活的”。

 

不管这些东西是什么，我们必须给观众植入一个让他们叨念的疑问，一个难以摆脱的疑问，一个他们必须去影院探索的疑问。