跨境电商现行监管政策又延一年

 11月21日召开的国务院常务会议对明年1月1日之后跨境电商零售进口商品应执行的政策作出了明确安排，表示延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。

消息一出，众多跨境电商都欢欣鼓舞，这意味着在未来一年，更多的进口商品可以按照“个人自用进境物品”的定义接受监管，便捷地进入市场。具体来说，如果将跨境进口商品按“货物”定性，那么它们在进入境内市场时需要按照一般贸易的方式来进行监管，流程较长，包括美妆、保健品等热销进口商品都无法迅速通关；但将跨境电商零售进口商品的性质定义为“个人物品”后，将不再受制于一般贸易的监管，从而加快入境速度。

其实，针对跨境电商零售进口商品，相关主管部门曾多次作出政策调整。比如，2016年4月，我国对跨境电子商务零售进口商品实施新税制，并实行清单管理。2016年5月，我国出台了跨境电商零售进口有关监管要求过渡期政策；2016年11月，过渡期政策被宣布延长至2017年底。2017年9月，国务院常务会议又研究决定，将跨境电商零售进口监管过渡期政策再次延长一年，至2018年底。而这一次，过渡期政策又再次延长到了明年底。

业界人士评价认为，过渡期政策延长的决定，体现了国家对新业态、新模式“包容审慎”的监管理念，能保持现有政策的连续性，稳定行业预期，对促进跨境电商零售进口发展有积极作用。

值得一提的是，过渡期政策延长消息一出，第一个受益者就是即将在11月23日拉开序幕的“黑色星期五（以下简称“黑五”）”促销。虽然“黑五”是源自美国的营销节目，但随着这些年跨境电商的发展和国内进口消费的蓬勃增长，越来越多的消费者对“黑五”不再陌生，境内外的电商平台也对“黑五”追捧有加。而此次政策延续的消息正巧在“黑五”之前传出，更是让跨境电商觉得大有可为。

“最近，我们和数字100进行了相关调研，发现超过80%的受访者在年终购物时关注‘黑五’，‘黑色星期五’已经成为最受跨境网购用户关注的年终购物节之一。”亚马逊是最早将“黑五”引入中国市场的跨境电商之一，相关负责人接受记者采访表示，他们发现中国消费者对进口商品的热情不减，且在“黑五”期间的消费实力非常可观，“超过一半受访者首次关注‘黑五’购物节的时间是在2014年至2016年间，而在今年即将到来的‘黑五’购物狂欢中，高达七成受访者计划花费超过2000元，75%受访者计划选择亚马逊海外购及亚马逊海外网站进行跨境网购消费。”

这些数据让总部位于美国的亚马逊非常看好中国市场的潜力，所以也针对中国消费者进行了“黑五”选品。比如在今年的“黑五”期间，亚马逊海外购同步了来自亚马逊美国、英国、日本、德国四大站点的逾10万件海外热销正品，覆盖数千个国际品牌；同时受益于中国监管政策的利好，亚马逊海外购所有优惠活动将与亚马逊海外站点同时同质，最低的折扣可以达到5折。

很多进口品牌也看好中国市场，认为跨境电商的发展让他们有更多的渠道将新品送入中国。“雅培集团与亚马逊在美国一直保持长期战略合作伙伴关系，通过与亚马逊海外购这一跨境电商平台，我们将很多海外的雅培产品送入中国并提供便利的购物体验。”雅培集团营销部人士表示，为了表达对中国市场的看好，他们也根据“黑五”的特点，对旗下的产品给出了特别优惠。

国内的跨境电商同样不会错过政策利好和市场对进口商品的热情。在今年进博会期间，网易考拉与110多个进口品牌签署了采购合同。网易相关人士表示，通过跨境电商过渡期监管政策，预计很多品牌的新品在明年就能进入到国内市场。与此同时，得益于跨境电商过渡期监管政策，很多境外“爆款”已经在国内市场热销，包括他们为今年“黑五”列出的“必买清单”上的数百件商品。

同时，网易考拉作为跨境电商，也从“爆款”和“必买清单”中看出中国消费者对进口商品的新需求。“‘黑五’消费和平时的跨境电商促销不一样，最大的特点是消费者期待与全球同步，寻找最新鲜的商品和最有价值的商品来犒劳自己。”网易考拉相关负责人表示，“那些‘高单价’大牌、个性化和新奇特商品是中国消费者在‘黑五’期间重点选购的目标，与平时促销时日化用品走俏并不相同。”而根据这一需求，目前延续的监管政策显然有助于让中国消费者与全球消费者同步，实现“足不出户买全球”。