金立进入破产程序 金立为什么失败？失败的原因是什么？

 据有关媒体17日晚报道，广东省深圳市中级人民法院（下称：深圳中院）已在12月10日裁定，受理对深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。深圳中院称，涉案债权已经到期至今未能获得清偿，足以证明金立公司明显缺乏清偿能力。该消息被认定为是金立公司破产的“宣判”。

不过，金立公司一名内部人士表示，法院受理了破产清算申请，不是裁定破产清算，现在还是破产重组方向，但都要走破产程序。另据一份金立公司框架性重组方案建议显示，经过调研，方案顾问认为目前对债权人最有利的做法是重组金立，而非清盘。

国产手机一轮接着一轮的洗牌，成就了现在的华为、小米、oppo、vivo几个主流品牌。国产市场总份额一定的前提下，有胜出者就有淘汰者。乐视、金立、锤子等都是在网友心目中迟早破产的存在，区别只是先后的问题。在功能机时代表现很优秀的金立手机也是一代人的回忆，刘德华代言的那句“金品质立天下”也成了金立手机的代名词深入人心，但是金立手机依然没有度过这个寒冬。

金立为什么失败？

大家都知道，金立是从功能机时代走过来的。金立相比于一些新兴手机品牌的优点就是资历老，有用户沉淀。但是成也于此，败也于此，随着智能手机时代和互联网时代的到来，金立手机明显给人的感觉就是太老了。这种感觉主要体现在两个方面，营销和管理上。

在管理方面的“老”，主要体现在产品研发上。在智能机时代如鱼得水的新兴品牌有华为，小米，魅族，OPPO，vivo等。这些新兴品牌在研发上都是引领潮流，提起华为大家都知道高端有mate系列，低端有荣耀系列；提到小米都知道性价比有红米；甚至提到OPPO大家都能知道有充电，五分钟通话两小时。但是提到金立，你能想起什么？只有很多年前的金品质立天下了吧。

在新功能的研发上，金立手机好像从来没有跟上过节奏，总是慢别人一拍。首先在技术上金立是没有优势的，手机厂家没有技术支撑，就像一个人没有了骨头是底气不足站不起来的。

第二个方面是营销方面的“老”。金立也曾经表示，近几年是营销方面的业务拖垮了金立。金立近几年，在营销上砸进去了很多钱，高价请代言人，高价冠名电台晚会，但是这并没有拯救金立。这些营销套路在过去功能机时代确实好用，但是在现在已经过时了。

最近几年兴起的智能手机和发展迅速的互联网，无疑成就了一个又一个风口。在互联网行业有一个风口论：只要站在风口上，猪也能飞起来；但是相反的是如果没有在风口上，凤凰也会跌下来。金立可能就是跌落下来的凤凰吧。