她经济：购买者正变为创业者和公益人

原标题：她经济：购买者正变为创业者和公益人

淘宝直播于2018年开创“村播”，带火贫困地区农产品。主播薇娅通过直播，一人带动“脱贫”农产品销售额累计超过3000万元。

广西贫困县马山的“魔豆妈妈”蓝淋，带领家乡女性振兴千年“壮绣”。

卢旺达姑娘Kevine通过阿里国际站，创立自己鞋履品牌。

这是一个新的电商平台下的“她”故事：女性用户正在从购买者、销售者转变成创业者、社会公益参与者。愈强大，更温暖，女性因变强而担负起更多社会责任。

2019年的妇女节前夕，阿里巴巴集团发布《女性创业社会责任大数据》报告。报告作者阿里研究院综合了阿里经济体的平台大数据分析后发现，女性创业者的占比已经达到49.25%，几乎与男性平分秋色。

在出海全球市场方面，女性创业者更是反超男性。在阿里巴巴的全球速卖通AliExpress平台上，女性创业者占比为53.67%。

与男性创业者不同，女性创业者的创业内容更加集中在公益、脱贫和传承文化等领域，社会属性更加明显，很多也带有更强的公益属性。与此同时，平台赋予创业者的能力也在降低创业的门槛。数据显示，有54.53%的女性创业者年龄在23岁到33岁之间，但超过55岁以上的女性店主也达到138.39万人。

南开大学互联网与创新经济研究中心主任王金杰表示，在就业、创业领域，农村女性和中老年女性的确是弱势群体，她们的就业选择较少，就业范围较小，但电商平台对商业基础设施建设的不断完善，已经为女性创业和就业提供了充分的网络和商业基础设施。

电子商务行业正在因为“她”而发生改变。

平台汇聚更多女性

打开淘宝直播，60后的白露丹丰习惯性地与粉丝互动。在过去一年中，她和网友分享了美食制作、食材和生活用品，已积累超过35万粉丝。现在，已经有越来越多的人习惯并喜欢上了这个“妈妈的直播间”。

事实上，白露丹丰一家四口都已成为网红主播。最早参与直播的是白露丹丰的两个双胞胎女儿，因为年轻靓丽而在网友中具有颇高人气。白露丹丰和老公都是退休职工，原本居住在广东，但为了照顾两个女儿而搬到了杭州。想不到的是，白露丹丰也由此开启了自己的直播生涯。

在白露丹丰看来，直播充实了她的退休生活，每天都要直播十多个小时。尽管有时候会忙到半夜才下播，但是能做自己喜欢的事情，她非常享受与大家互动交流的过程。

马云此前曾称，“女性的直觉”也是很准的大数据利器。数字经济时代，女性创业的确呈现出百花齐放的盛景，但这并非意味着创业只能被年轻人“独占”。随着经济体生态的不断丰富，更是刮起了一股“妈妈飓风”，不少网友们感叹“我妈要比我挣得多了！”

多位女性创业者告诉记者，创业就是不给自己设限，打破年龄、性别以及各种不可能的成见。其中有位女性创业者说，“女性什么时候创业，什么时候就是创业的黄金年龄。”

不仅消除年龄上的差异，电商平台还在消除性别上的差异。1999年就拿到驾照的党非，一看到别人漂亮炫酷的汽车，就想自己去改造一辆。出于对引擎轰鸣的热爱，2006年，党非进入了以往男性为主的汽车改装行业。

作为天猫汽车改装类目商家“趴趴派客”的联合创始人，党非告诉记者，“这一行业女性创业者极少，在我刚开始入这行的时候，面对面大家可能不了解，看你是个女的，就觉得你不会去做这些事。”但她透露，“通过互联网找来改车的人，不会在乎性别，而更在乎技术。”

不只如此，对互联网的深度运用还让她有更多时间追逐自己的梦想。

扶贫令女性“愈强大、更温暖”

马云曾说，“男性自以为创造了这个世界，但未必美好。女人脑子里想的都是如何让生活更加美好，让世界更加美好。”在女性掀起生生不息的创业潮时，她们也在以良善和力量帮助更多的人。

阿里巴巴披露的数据显示，2018年，国家级贫困县的女性店主在其平台累计销售额达131.94亿元。

“她经济”中也有更多暖故事。广西壮族自治区南宁市马山县的蓝淋就是其中之一。她是家族“壮绣”的第五代传人，也是“壮绣”非物质文化遗产的传承人。

2018年，蓝淋加入阿里巴巴“魔豆妈妈”公益项目，她的“壮绣”产品也在手淘“魔豆妈妈公益官方店”上线。在她的绣坊里，她为2000多名马山县妇女提供免费“壮绣”培训，创造了收入，也帮助身边的贫困妇女在家附近就业。

根据阿里巴巴方面披露，成立十多年来，阿里巴巴女性公益项目“魔豆妈妈”已为18200名困境女性提供了系统、专业的电商技能和创业培训，累计带动弱势女性群体的创业就业人员25000人。

不止如此，网红主播也加入扶贫带货大军。2018年的“双十一”，淘宝主播薇娅直播的淘乡甜大米，在8秒内售出100万斤。

薇娅甚至将直播间搬到“阿里技术脱贫大会”上，一场2小时的直播，有效订单超过14万单，销售额近600万元，累计观看人次达100万。来自20个贫困县的21款商品中，有12款商品售罄，其中，20000瓶大名香油售罄，宽城板栗在10秒钟内被秒光，内丘富岗苹果销售额超过20万元。

在电商的另一端，平台上的全体女性消费者共购买302.56亿元的国家级贫困县产品。不仅如此，女性用户也在互联网公益热潮中一马当先，2018年阿里平台上的女性店主通过设置“公益宝贝”合计捐款7357万元，支付宝公益平台共收到女性用户捐款近2.5亿笔。

卢旺达女孩创业圆梦

在数字经济时代，电商平台正在为女性赋能，帮女性成长。

根据阿里经济体公布的最新数据，网商银行累计为500万小微企业创业女性减免8200多万元利息。在蚂蚁好保险中已有167367名贫困女性获得保障，其中教育保险理赔让3777个西南和中部贫困山区的女孩能迈出家门，接受进一步教育。

此外，还有1万多个女性“村淘”合伙人在田野上耕耘着互联网带来的崭新生活。阿里巴巴云客服累计培训女性人数达17.7万人，共有5600“特云”（残疾人朋友）接受客服培训。

不仅如此，平台的能力正在向海外延伸。3月初，27岁的卢旺达姑娘Kevine Kagirimpundu出现在杭州。这一次，她作为卢旺达青年创业者的代表，来中国接受数字经济培训。热爱艺术的Kevine，在2013年创立了自己的鞋子品牌Uzuri K&Y，但当时卢旺达完全没有自己的鞋子企业，Kevine都是靠网上学来的东西摸索学习。2015年，Kevine找到阿里巴巴国际站，在上面接触到了中国的设备和材料供应商。

“开始的时候，我们还付不起工资，但现在我们已经有两家门店、30多名员工了。我们每年为100多人提供制鞋方面的培训。我感觉每天都能做鞋子，月底了能给我的员工付工资，看到他们有出路来养活全家，这就是我最大的乐趣。”

Kevine还表示，未来的目标就是发展公司，影响更多人。自己的品牌在2019年准备开始网上销售，到时候会提升在东非、西非，甚至欧洲地区的影响力。

2019年3月，马云公益基金会创始人马云发起支持非洲青年创业者的千万美元基金正式启动报名，该基金将专门给予非洲女性创业者更多关注。

新京报记者 刘畅